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Autres critères mais il est impossible de tous les énumérer car, encore
une fois, ils ne sont pas tous connus et certains ont un poids plus faible que d’autres.
Globalement le contenu et le netlinking sont les pierres angulaires du référencement et
nous allons nous concentrer sur ces deux leviers une fois la stratégie de mots-clés
effectuée.
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Chapitre 2
Les mots-clés
Etablir sa stratégie en fonction des requêtes
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Bien définir vos mots-clés
Trouver des mots-clés pour Google est la première étape de votre
stratégie CONSULTANT SEO. Mais avec un peu de bon sens et de la pratique, il devient
assez aisé de trouver des mots-clés pertinents pour obtenir du trafic de
qualité sans passer par la case Adwords !
La première chose à  faire est de commencer une liste de mots clés. Vous pouvez déjà
identifier les problèmes, les besoins et les solutions qui vont avec.
On distingue ainsi 2 grandes typologies de mots-clés qui sont :
— Les mots-clés informationnels : La cible cherche une information d’ordre général
(exemple : comment choisir une perceuse, refaire sa salle de bain)
— Les mots-clés transactionnels : le visiteur souhaite effectuer une action (acheter
perceuse, devis travaux salle de bain, etc.)
Au delà  de ces deux typologies, il faut également prendre en compte 3 critères
importants :
— La popularité : Le mot-clé est-il souvent utilisé par les internautes sur les
moteurs de recherche ?
— La concurrence : Est-il possible d’être positionné en première page ? Qui sont les
acteurs déjà  présents ?
— La crédibilité : Votre site doit se situer dans une ou plusieurs thématiques bien
définies. Si vous sortez de ce champ, Google vous donnera peu de crédit.
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Appliquer le principe de la longue traine
La première erreur à  éviter est de cibler d’emblée des mots-clés qui ont un fort volume
de recherche. Sauf qu’en réalité, ces termes populaires sont très concurrentiels et
représentent finalement moins de 30% des recherches effectuées sur le web. Les autres
70% se trouvent dans ce qu’on appelle couramment la «longue traine». Ce sont
plusieurs millions de recherches de mots-clés uniques qui peuvent être tapées plusieurs

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fois dans une journée. Par contre, lorsqu’elles sont prises séparément, elles représentent
un volume de recherche moindre mais beaucoup plus précis !
Appliquer la stratégie de la longue traà®ne est essentiel pour sa recherche de mots-clés.
Plus la requête est précise, plus la probabilité de conversion est forte grâce à  la faible
concurrence. A l’inverse, plus une requête est courte, plus la concurrence sera forte et la
conversion plus faible.

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